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《创3》成团在即,「综艺+音乐」带货进行时

2020-06-24 16:51:15 来源: 责任编辑: lyz086

湖南股票期货配资6月20日,《创造营2020》第三次公演正式亮相。“想见你”学长施柏宇助阵舞台,徐艺洋化身怪女孩拽学长领带;“走位担当”王大陆与刘些宁上演活力搞怪舞台;丁禹兮掀郑乃馨头纱,现场酸倒一片……演出当晚,《创造营2020》小姐姐们与助阵学长的合作舞台迅速引发讨论热潮,#创造营排名##丁禹兮撩郑乃馨头纱##任豪赵粤摸脸杀##怪女孩舞台#等关联话题悉数空降微博热搜,引爆刷屏。

不过,在第三次公演舞台前,QQ音乐就以指定音乐互动平台的身份,通过开设“第三次公演歌曲中心位榜”助力本次公演曲目及中心位的决出,相关活动亮点和话题早已成为了朋友圈互动的谈资。而在节目播出时,QQ音乐还同期上线了《着迷》《每天起来唱一遍》《怪女孩》《ice queen》等歌曲音源,以音乐及分享互动等多种方式承接了一波综艺热度。

对当代年轻乐迷来说,一边“追综艺”一边在音乐平台上“听歌”,早已成为一种固定路径。这种配资官网 娱乐方式的改变宣告着音乐综艺从内容到模式也在不断更迭,呈现出了更多可能性。随着数字时代的到来,以综艺IP为原点,联动在线音乐平台,不仅在用户流量整合覆盖与渠道实现了优势互补,更是通过热度延续、场景延展,开拓了一种新的营销方式。

音乐综艺的“链路进化史”:从台网联动到综音联动

湖南股票期货配资近15年,国内音乐综艺从内容到模式都经历了几次迭代。

如果将2004年至2011年横空出世的《超级女声》《快乐男声》《我型我秀》等素人选秀类音乐综艺视作1.0时代,电视媒体则是当时音乐内容的主要传播渠道,粉丝应援只能通过手机短信。

而2012年至2016年出现的《歌手》《中国好声音》《梦想的声音》《蒙面唱将》等歌手专业化比拼或导师、学员星素结合的节目类型便是音乐综艺的2.0时代。这期间音乐综艺元素与模式日益丰富,传播方式也从以电视媒体为重心进入了台网联动的模式。

音乐综艺在各大卫视与视频网站同步跟进,电视媒体和网络渠道实现优势整合。一方面,电视媒体注重黄金时段,网络综艺播出时间更自由,可实现收视全覆盖;另一方面,电视媒体覆盖主流收视人群,网络渠道则补充了年轻观众,融合扩大了音乐综艺的覆盖人群。在营销价值上,台网联动有效加强了品牌曝光。网络综艺线上弹幕、评论社区等互动方式反哺电视媒体,无形中延长了品牌的曝光路径,同时网络渠道围绕综艺IP衍生节目、定制化植入品牌和内容,进一步助力品牌营销升级。

但是,随着网络音乐综艺受众变得更加年轻化与圈层化,《中国有嘻哈》《明日之子》《创》系列、《青春有你》等网络音乐综艺3.0时代到来。观众互动从单纯的线下打投变成了线上线下双向互动,同时相较传统的曝光式营销,品牌主会更倾向于内容互动式价值营销。

这时,台网联动囿于跨屏互动,渠道之间内容包容差异度愈发明显,品牌营销在台网联动中的玩法也难以推陈出新,显现疲态。

“追综三连”打造多维互动场景,综音联动成宣推新方式

伴随音乐内容的消费模式日益多元化,行业试图为音乐综艺找到一个新的链路模式,而互联网在线音乐平台则成为了新的联动阵地。

就目前而言,不论是作为“综艺版权大户”的QQ音乐,独家拿下《青春有你2》《创造营2020》《天赐的声音》《我是唱作人2》等音乐综艺内容版权,还是网易云音乐上《歌手·当打之年》综艺歌曲掀起播放热潮,音乐综艺与在线音乐平台的联动已经成为行业趋势。

行业也逐步从这个新模式里找到发力点,从粉丝互动层面,综音联动让粉丝在综艺之外迅速找到了分享互动的新落脚点,使节目热度也得以持续发酵;从音乐内容层面,综艺与音乐平台的合作,为音乐市场提供了多元音乐内容;更重要的是,从品牌营销层面而言,综音联动将音乐消费与品牌营销深度结合,粉丝与品牌之间产生共情感。

以《创造营2020》为例,该节目与QQ音乐达成合作后,节目的内容传播消费路径已经渐渐从节目本身延伸至周边活动、品牌营销等。

据了解,为了吸引更多粉丝参与到活动并增加互动粘性,本次联动过程中,QQ音乐首次开设了品牌加权的双榜互动模式,即“第三次公演歌曲中心位榜”与“QQ音乐能量站-人气能量榜”。

整个互动打榜期间的一大亮点在于粉丝与综艺IP的关系更为紧密,从单纯的视听进阶为“追综三连”。在节目白热化阶段的第三次公演前,号召粉丝追听作品、为学员选歌,进入《创造营2020》专题页为学员撑腰助力,粉丝互动与学员命运休戚与共;此外,节目日常运营人气能量榜,粉丝通过撑腰助力获取额外的积分,解锁更多粉丝福利的同时,能够帮助学员赢取更大的曝光资源,以内容互动增加共情感,从而转化为品牌营销价值。

湖南股票期货配资值得一提的是,QQ音乐上线的双榜互动模式连结了品牌小程序为学员撑腰助力,粉丝每次进入专题页打投时,还可跳转至蒙牛“纯甄小蛮腰”小程序,额外获得加权票,为品牌带来了实际的销量。同时,本次互动打榜通过不断强化品牌种草词“撑腰”,从视频端到音乐端,实现全网统一品牌触达,并以此加深用户记忆,完成了用户的长线种草。

湖南股票期货配资多维互动场景的打造下,综音联动的新鲜玩法也为节目合作品牌赢得了关注。数据显示,截至2020年6月10日,专题页和C位打榜页共助力蒙牛实现千万级曝光,收获650万次点击互动,以最短链路帮助品牌与消费者达成互动和转化。

从热度曝光到营销转化,综音联动释放蓝海价值

在这个路径里,已经不难感受到综音联动背后的价值转化。

湖南股票期货配资1、延长传播路径,塑造品牌长线认知

湖南股票期货配资从流量曝光和场景延展来看,观众已经从单纯的看节目,变成了“听”节目和高频互动的“玩”节目。这个过程不仅延长了节目内容的传播路径,也能在短时间内助力品牌实现高频曝光到营销转化,长期则利于品牌塑造长线认知,与粉丝建立情感配资开户 ,帮助品牌与用户的娱乐场景实现全面绑定。

2、创造互动场景,促进多维内容消费

湖南股票期货配资从粉丝互动来看,Z世代年轻用户的音乐消费已经不仅仅局限于单纯的内容付费,综音联动的多元互动玩法,让他们“看得见、听得到、可互动”,促使他们进行多维的音乐消费与传播。

湖南股票期货配资3、沉淀私域流量,精细化用户运营

湖南股票期货配资本次《创造营2020》和QQ音乐的综音联动合作模式,不仅助力蒙牛“纯甄小蛮腰”实现了高曝光、强互动,还借助TME的平台优势,联动腾讯生态内资源,实现多维场景转化,打造了“看-听-买”的IP全链路营销。

据官方数据显示,这一创新互动模式下,截至2020年6月10日,QQ音乐共计为蒙牛纯甄小程序直接导入400万PV流量,在低投入、高效率获取流量的同时,综音联动实际“带货力”可见一斑。这种新鲜互动玩法,在品牌营销到配资 消费之间,更是实现了从曝光到后链路转化的闭环,将年轻注意力转化为配资 购买力和品牌认可度,并最终沉淀至品牌私域流量池,促进后续运营。

从台网联动到综音联动,在线音乐平台已经成为音乐综艺与品牌的重要营销场所,不仅帮助综艺节目本身充分释放内容的市场价值,同时助力品牌完成从曝光到私域阵地的打造。

目前,QQ音乐与《说唱听我的》《说唱新世代》《炙热的我们》《乘风破浪的姐姐》《少年之名》《明日之子4》《乐队的夏天2》等综艺均达成了平台合作。不难预料,以QQ音乐为首的IP全链路营销,将帮助综艺实现与音乐、受众、品牌之间的超级链接,也让节目合作品牌拥有更多可能。

而未来,在综音联动的大背景下,QQ音乐等在线音乐平台与音乐综艺都将迎来更多发展空间,品牌营销也将出现更多转化链路,最终实现平台、内容与市场的三方共赢。

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